从用户痛点出发，制造真实感
很多人一上来就堆产品参数，讲一堆“这个好那个强”，结果观众无动于衷。真正能打动人的内容，是让人觉得“这说的不就是我吗”。比如一个宝妈早上手忙脚乱给孩子准备早餐，这时候你推出一款三分钟搞定营养餐的破壁机，配上凌乱的厨房画面和孩子哭闹的背景音，情绪一下子就拉满了。
设定具体挑战，增强记忆点
“挑战”本身就是一种天然的吸引力。你可以设计像“7天用这款面膜逆袭熬夜脸”“30元预算搞定一周穿搭”这样的主题。观众不是冲着产品来的，是冲着“你想不想试试看”的好奇心点进来的。过程中记录真实反馈，哪怕是翻车也别剪掉——反而更可信。
场景化演示比口播更有说服力
与其说“这款清洁膏去污强”，不如直接拿厨房灶台开刀。拍一段使用前油渍斑斑、使用后光可鉴人的对比视频，全程不加滤镜。观众不需要你解释原理，他们只相信眼睛看到的结果。再比如卖保温杯，不用念容量和材质，直接倒进热水，第二天早上测温度，数字说话最有力。
加入限时机制，推动即时决策
人在犹豫时，一点外力就能促成行动。可以在视频中嵌入“今天下单送替换头”“前100名加赠收纳袋”这类信息。但注意别做得太像广告，可以用口吻轻描淡写提一句：“刚跟品牌方磨了半天，才争取到这点小福利。” 观众会觉得是占了便宜，而不是被推销。
用结构模板快速复制爆款
稳定产出的关键是有可复用的内容框架。下面是一个经过验证的脚本结构：
<开场：问题场景（10秒）>\n“每次下雨鞋子都湿透，袜子黏在脚上真的烦死了”\n\n<引入挑战（5秒）>\n“今天我要穿这双新买的防水鞋走完全程暴雨街”\n\n<过程记录（30秒）>\n“已经走了20分钟，路面全是积水，但脚还是干的”\n\n<结果展示+产品露出（15秒）>\n“脱下来给你们看，内衬一点没潮，链接放下面了”评论区互动也是内容的一部分
有人问“适合胖脚吗”，别只回“适合”，拍个短视频专门试穿给宽脚人群看。把用户的疑问变成下一期内容选题，不仅提升粘性，还能持续挖掘真实需求。甚至可以把典型问题做成字幕贴在视频里，相当于二次强化卖点。
测试不同版本，找到最优组合
同一款产品，可以尝试三种不同开头：痛点型、挑战型、福利型。发出去看哪个完播率高、转化好。数据不会骗人。比如卖防晒霜，“高温实测8小时不脱妆”可能比“SPF50+”更能吸引点击。内容设计本质是不断试错的过程，别指望一次就爆。