地铁上，一个女孩低头刷手机，突然看到一条宠物领养的视频，眼眶一下子红了。她想起自己小时候养过的那只狗，那个下雨天走丢的下午。这则广告没提价格，没讲功能，却让她默默点了‘了解更多’。这就是情感类视频广告的力量——它不卖产品，卖的是共鸣。
为什么情感类广告更容易被记住
人对情绪的记忆远比对信息的记忆深刻。你可能忘了上周买的洗发水成分是什么，但不会忘记那支讲母女关系的广告片里，妈妈悄悄把女儿爱吃的菜挪到她面前的那个镜头。情感类视频广告制作的核心，不是展示产品多厉害，而是让人在几秒内“对上了号”——‘这说的不就是我吗？’
从生活里找故事，别编
好的脚本往往藏在真实场景里。比如一对老夫妻去超市，老头坚持买那种硬邦邦的老式牙刷，老太太嘴上抱怨，结账时却顺手拿了一支新口味的牙膏。这种细节不需要台词，画面一出，很多人就懂了。制作这类广告时，先问自己：这个情节能不能在朋友圈看到？如果像电视剧，那就过了。
音乐和节奏比旁白更重要
一段轻柔的钢琴前奏响起，画面慢慢推进，老人的手抚过旧相册。这时候如果突然来句‘XX品牌，品质之选’，情绪立马断掉。情感类广告更依赖画面节奏和背景音乐的情绪铺垫。有时候，15秒全黑屏，只留一句孩子说‘爸爸，你什么时候回家？’，比十句口号都管用。
克制才是高级的煽情
哭戏不是越多越好。一个父亲在女儿婚礼上背过身擦眼镜，比抱着棺材大哭更有力量。制作时要学会留白，让观众自己补全情绪。比如拍留守儿童等快递，镜头停在门口的鞋上——左一只，右一只，中间空着的位置，是爸妈该站的地方。
小成本也能打动人
没有大牌演员、没有特效，用手机拍一对情侣在便利店分食一碗泡面，女生偷偷把蛋夹给男生，男生又趁她不注意放回去。这种真实感反而更容易引发转发。设备不重要，重要的是有没有捕捉到那种‘差点落泪’的瞬间。
测试时别问‘你觉得广告怎么样’
直接问‘看完你想到了谁’。如果对方开始讲自己的故事，说明情绪钩子生效了。曾有一支公益广告拍环卫工母亲在寒风中吃冷饭，测试时有人沉默很久才说：‘我妈也这样。’ 这时候你就知道，片子成了。
代码示例：基础情感广告剪辑节奏参考
<!-- 情绪递进结构示例 -->
<scene duration="3s" mood="平静">空荡的客厅，钟表滴答</scene>
<scene duration="4s" mood="微暖">翻旧相册的手，停在一张全家福</scene>
<scene duration="5s" mood="涌动">窗外雨起，电话铃响，没人接</scene>
<scene duration="3s" mood="释放">屏幕亮起：‘妈，我下周回’</scene>情感类视频广告制作，本质是替观众说出他们说不出口的话。它不靠炫技，靠的是你有没有真正蹲下来，看过路边那个等车老人低头看短信时的表情。