去年冬天，一家主打手工奶茶的连锁品牌找到拍摄团队，想做一支节日主题广告。预算不高，场地也有限，但他们最后交出的片子在朋友圈刷了屏。关键不是花了多少钱，而是抓住了一个真实的生活场景：晚上下班的人站在街边奶茶店前，接过热腾腾的杯子，呵出一口白气，脸上突然有了点笑意。
用情绪代替口号
这支广告没喊“温暖陪你过冬”，也没列原料多讲究。镜头从一双戴着毛线手套的手开始——女生撕开糖包，倒进饮品，轻轻摇匀。背景音是城市夜晚的车流声，夹杂着几句模糊的对话。观众记住的不是产品参数，而是那种冷天里被照顾的感觉。
很多品牌总想把卖点全塞进30秒，结果观众啥都没记住。反倒是这种安静的、带点生活毛边感的画面，让人愿意看完，甚至想转发给某个正在加班的朋友。
小成本也能有电影感
拍摄那天其实下了雨，原计划的外景没法用。导演临时改到附近小区的地下车库出口拍。红绿灯的光打在湿地上，映出晃动的影子，反而成了最出彩的镜头。后期调色时加了一点青橙对比，画面立刻有了夜间都市的氛围感。
设备也没用顶级配置，主力是一台主流微单加两个补光灯。关键是提前做了分镜脚本，每个镜头控制在4秒内，节奏紧凑不拖沓。
<scene id="01" duration="3.5s">\n <shot>特写：手撕糖包，慢动作</shot>\n <sound>纸张撕裂声 + 轻柔钢琴单音</sound>\n <lighting>顶光侧入，阴影柔和</lighting>\n</scene>用户参与让传播翻倍
片子上线的同时，品牌发起了“你最暖的一杯”话题，鼓励用户上传自己喝奶茶的小视频。挑了二十多个真实片段剪成第二支短片，署名致谢。有人拍的是和室友拼单，有人录的是男朋友冒雨送来的那一杯。这些内容在抖音自然播放量破了三百万。
比起明星代言的大制作，普通人眼里的小确幸反而更容易引发共鸣。拍广告不是要造梦，而是帮观众看见自己经历过却没留意的瞬间。
后来有同行问他们成功的秘诀，团队只回了一句：别急着推销，先学会观察。