明确推广目标是第一步
在动手建账户前，先想清楚你为什么做广告。是为了卖货、引流到网站，还是收集客户线索？比如开宠物店的李姐，她的目标是让更多本地人看到店铺，吸引他们来买猫粮和洗澡服务。目标不同，后续的设置方向就完全不一样。
选择合适的广告平台
主流的搜索广告平台有百度、360、搜狗，还有谷歌广告面向海外市场。如果你做国内业务，百度搜索广告覆盖最广。注册一个企业账号，完成实名认证，这是基础操作。
账户结构怎么分层才清晰
一个混乱的账户后期很难优化。建议按“账户 → 推广计划 → 推广单元 → 关键词 + 创意”这个层级来搭。
比如你是卖瑜伽课程的，可以建两个推广计划：一个是“线上课”，另一个是“线下课”。每个计划下再细分单元，比如“线上课”里分“初学者课程”“进阶训练营”等。
关键词怎么找又快又准
别靠拍脑袋想词。用百度关键词规划师、5118这类工具查相关词，看搜索量和竞争程度。重点选那些跟业务强相关的长尾词，比如“北京朝阳区孕妇瑜伽班”比单纯的“瑜伽”更精准，转化也更高。
加词时注意匹配模式搭配使用。广泛匹配用来拓流量，短语匹配控范围，精确匹配抓高转化。初期可以多用短语和精确，避免乱花钱。
写创意要戳中用户痛点
标题不超过50个字符，描述控制在80字内。突出优惠、地域、服务特色。比如：“产后修复瑜伽 | 一对一指导 | 限时8折 | 免费体验一节”。
同一个单元里至少放两条创意，方便系统轮播测试效果。记得把核心关键词嵌入标题和描述中，提升相关性得分。
落地页必须对得上广告内容
用户点了广告却跳到首页，找不到对应信息，立马就关了。正确的做法是：广告说“免费试听瑜伽课”，那点进去就得看到报名表和课程介绍，别绕弯子。
页面打开速度也很关键，手机端加载超过3秒，一半人就跑了。可以用腾讯云或阿里云测速并优化。
出价策略根据预算灵活调整
新手建议手动出价起步，设个你能承受的最高点击单价。比如每次点击愿意付8元，那就卡在这个线附近调。
等数据跑几天后，发现某些词转化好，可以单独提价；表现差的直接暂停。别一股脑全自动托管，容易花冤枉钱。
开启否定关键词防浪费
比如你卖的是高端瑜伽私教课，每节500块，但总有人搜“免费瑜伽教学视频”。这种词不拦住，广告费很快就被耗光。在账户里添加“免费、下载、视频教程”作为否定词，挡住无关流量。
简单监控看这几个指标就行
每天花几分钟看看：点击量有没有明显下降？平均点击价格是否飙升？关键词排名是不是掉下去了？创意展现次数多但点击少，说明吸引力不够，得改文案。
把这些数据记下来，每周对比一次，慢慢就能摸清哪些设置真正管用。