走在街上，打开手机，刷个视频，广告无处不在。可你有没有发现，有些广告看着就别扭？比如夸大效果、虚假宣传，甚至偷偷收集用户信息。这些可不是小事，一旦被查，轻则下架，重则罚款，严重了还能吊销营业执照。
哪些行为算广告违规？
最常见的违规是虚假宣传。比如某减肥产品宣称“七天瘦十斤，无效退款”，结果消费者用了啥效果都没有。这种承诺无法兑现的广告，属于典型的虚假广告。
再比如医疗类广告。一家美容诊所打出“无痛无创，一次根治痘痘”的广告，这已经涉及医疗效果承诺，必须经过卫健部门审批才能发布，否则就是违规。
还有诱导性内容。像“点击领取万元红包”“不转不是中国人”这类标题党，利用情绪煽动传播，也属于违规范畴。
不同平台的处罚尺度
抖音、微信、微博这些平台都有自己的广告审核规则。以抖音为例，如果广告被系统判定为夸大宣传，第一次可能只是限流或下架视频，第二次就会封禁广告账户，第三次直接封号。
微信公众号发软文推广保健品，没标注“广告”字样，一旦被举报，轻则文章删除，重则限制流量推送，甚至停用广告分成功能。
法律层面怎么罚？
《广告法》第五十五条规定：发布虚假广告的，由市场监管部门责令停止发布，处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款。
举个例子，某企业花5万元拍了个虚假广告，实际被罚了25万。如果情节严重，比如造成消费者重大损失，还可能被吊销营业执照。
特别注意的是，代言人也要担责。如果明星明知产品有问题还代言，同样要承担连带责任。前几年就有演员因为代言P2P平台被立案调查。
如何避免踩雷？
最简单的办法：不说做不到的事。宣传产品时，避免使用“最”“第一”“唯一”这类绝对化用语。像“销量领先”这种说法，得有权威数据支撑才行。
涉及医疗、药品、保健食品的广告，必须提前拿到审批文件。别图省事直接发，不然被举报后补材料都来不及。
在自媒体上做推广，记得打上“广告”标签。微信、小红书都明确要求原生广告必须标明性质，否则算违规操作。
常见合规提示（可收藏）
- 不虚构使用效果
- 不贬低竞争对手
- 不使用国家机关名义背书
- 未成年人不能出现在烟草、酒类广告中
- APP推广不得默认勾选同意隐私协议
广告本身是门技术活，既要吸引人，又得守规矩。别以为没人管就能蒙混过关，现在监管系统越来越智能，一个投诉就可能引来一连串审查。合规不是负担，而是长期运营的基础。